Video recensioni, reel, stories e booktok: il futuro è qui

Il mondo dell’editoria si caratte per un nuovo trend: le video recensioni. Gli amanti della lettura hanno deciso di metterci la faccia, recensendo libri di tendenza e non solo. Tramite le video recensioni, vengono forniti dei feedback inducendo i propri followers ad acquistare quel prodotto. Il web è diventato senz’altro uno strumento a favore dell’editoria. I dati Istat infatti, riportano un 69,2% di lettori di libri cartacei. Dieci anni fa i libri erano recensiti sui blog o utilizzando la stampa. Il passare del tempo e l’arrivo delle novità, come ad esempio gli e-commerce, hanno visto dei cambiamenti delle recensioni. Queste infatti, sono diventate un elemento essenziale affinché il proprio prodotto venga venduto. Per quanto riguarda i libri, questa trasformazione ha visto le recensioni passare da contenuti testuali ai video. Sono nati i Bookinfluencer, gli ambasciatori della lettura.

Video recensioni: Dai booktuber ai booktoker

Inizialmente Youtube era la piattaforma per eccellenza sulla quale pubblicare le video recensioni. Tra i diversi video di ogni tipologia, dalla musica ai tutorial, una parte era stata dedicata ai libri. Molti utenti infatti creavano contenuti incentrati sulla loro passione per la lettura, creando parallelamente al sito BookTube. Questo nome rimanda a tutti quei vlog a tema libri per le fanfiction, i consigli e le recensioni.

Indirizzati soprattutto ai giovani, oltre a toccare generi quali fantascienza, fantasy e fumetti, trattano anche dei grandi classici. Anche non conoscendo i loro ascoltatori, i BookTuber utilizzano un linguaggio semplice e amichevole, così da suscitare l’interesse di un pubblico sempre più vasto. Molti sono i trend nati sulla piattaforma come i Bookshelf Tours, dove vengono mostrate le mensole domestiche piene di libri, i Tag videos, con sfide e domande tra i BookTuber e i video TBR che offrono delle liste di libri da leggere prossimamente.

Da You Tube a TikTok

Questa novità, inizialmente introdotta da Youtube, ha poi suscitato l’interesse di tutta la rete, portando alla creazione del Bookternet. Questa parte di internet è dedicata esclusivamente ai libri, con podcast, siti Instagram, Tumblr e i Book Swag relativi al merchandise legato al libro. Questo fenomeno ha con il tempo interessato TikTok, la piattaforma cinese in voga tra i giovani. Soprattutto durante il periodo della pandemia, molti creator si sono uniti per recensire e consigliare libri di tutti i generi. L’hashtag rappresenta quella tendenza grazie alla quale molti ragazzi si sono riavvicinati o hanno scoperto il mondo della lettura. Ci basti pensare che grazie ai diversi video realizzati per il libro “Il mercante di lacrime” di Erin Doom, si è aggiudicato il titolo di libro più venduto in Italia nel 2022. Questo per sottolineare la potenza che i social hanno avuto per il mondo dell’editoria.

Del potenziale di questa community se ne è accorto anche TikTok stesso, il quale nel Regno Unito ha avviato una partnership per vendere libri sui social. In Italia invece, è stata ideata una sezione dedicata per raccogliere punti utilizzando l’hashtag #BookTok. Invitando gli amici e facendogli creare video con questo tag, riceverai dei buoni da poter spendere su Amazon.

La risposta delle case editrici

Il diffondersi e l’influenza di queste nuove tendenze, approdate ormai su tutti i social, ha donato maggiore visibilità alle librerie e alle case editrici. Queste infatti, hanno subito colto la palla al balzo. Secondo degli studi, il 50% degli italiano ha affermato di essere più propenso all’acquisto di un prodotto dopo averne sentito parlare da un creator. Per le case editrici, TikTok è diventato lo strumento di marketing per loro più redditizio. Questo perché, il fenomeno social, ha oltre 689 milioni di utenti mensili.

Mondadori, Feltrinelli e altre case editrici rinomate hanno da subito seguito questo nuovo trend. Se ci si trovasse a passare davanti una delle loro vetrine infatti, i libri esposti coincideranno il più delle volte con quelli citati su TikTok. Inoltre, molte hanno aperto nuovi canali social per mostrare i loro prodotti. Mondadori stessa pubblica quotidianamente dei post contenenti le loro nuove opere. Quando un lettore visiterà la sua pagina social, vedrà un piccolo riassunto del libro, accompagnato da una copertina accattivante. Anche la Feltrinelli, il Mulino e Garzanti si sono adattati a questo nuovo layout per mostrare il loro catalogo.

Quali Booktoker seguire per le video recensioni

In Italia, i Booktoker di cui non si può fare a meno sono sicuramente Martina Levato, Megi Bulla, @libridifranci, Magdalena Rosa, Valentina Ghetti e la “timida libreria del riccio”.

• Martina Levato, seguita da 206 mila utenti e nota con il nome di @levv97, ha condiviso la sua passione per la lettura all’inizio della pandemia, durante il lockdown. Tra le più seguite in Italia, racconta della magia di Hogwarts spaziando poi per tutti gli altri generi.
• Megi Bulla, nota come @labibliotecadidaphne, offre prettamente recensioni e consigli sui libri di genere fantasy. Tra live streaming, unboxing e racconti il suo numero di ascoltatori si aggira intorno ai 210 mila follower.
• @libridifranci, seguita da 167 mila persone, condivide diversi format con i suoi follower. Un esempio sono il Reading Challenge, come leggere sette libri in sette giorni, unboxing e video reaction alle prime cento pagine lette.
• Magdalena Rosa, con il nome @magsbook, propone ai suoi 106 mila follower soprattutto libri nella loro lingua originale. Nei suoi contenuti abbiamo i video TBR, per sapere cosa leggere nei mesi successivi e ancora non letti. Offre inoltre dei video ASMR, per delle letture rilassanti e sussurate.
• Valentina Ghetti o @book.addicted, è una professoressa di scuole medie e vanta un pubblico di 97 mila follower, inferiore rispetto alle precedenti. Anche lei predilige i libri fantasy, ma anche thriller, classici, romanzi e opere storiche.
• Infine Carmelo, con il suo account @timidalibreriadelriccio, la quale si ispira ai suoi capelli ricci, fa scoprire nuove letture in chiave ironica e divertente. Su TikTok, totalizza un numero di 35 mila follower.